Dzięki nowej funkcji, jaką z dniem dzisiejszym wdrożyliśmy w Fasttony.es możesz optymalizować koszty reklamy. W jaki sposób? Przeczytasz o tym poniżej.

Facebookowi zależy na tym abyś jako reklamodawca mógł tworzyć reklamy bardziej odpowiednie dla swoich odbiorców. W tym celu wprowadził ocenę każdej kreacji tzw. „wynik dopasowania reklam” ang. Ad Relevance Sroce

Dostarcza on szacunkowych danych na temat stopnia ich zgodności reklamy z charakterystyką wybranych odbiorców. Podczas gdy powinieneś dalej skupiać się na celach Twoich reklam i ich pomiarach, możesz wykorzystać wynik zgodności do:

  • obniżenia kosztu dotarcia do odbiorców,
  • testowania opcji kreatywnych w reklamach przed rozpoczęciem kampanii,
  • optymalizowania kampanii, które już trwają, gdyż jeśli Twoja reklama ma niski wynik dopasowania i nie przynosi Twojemu biznesowi wysokich korzyści. Powinieneś ją zatrzymać lub zoptymalizować reklamę, korzystając z przedstawionych wskazówek.

fasttony 1

Dlaczego dopasowanie jest istotne?

Facebook przyznał się, iż zawsze wykorzystywał stopień dopasowania jako czynnik determinujący to, jak dostarczamy reklamy. Branie współczynnika dopasowania pod uwagę pozwala mu upewnić się, że ludzie widzą reklamy, które są dla nich istotne, prowadząc do lepszych doświadczeń zarówno po stronie ludzi, jak i biznesu.

Jednak zrozumienie tego, jak bardzo konkurencyjna jest dana reklama w odniesieniu do konkurencji, było wyzwaniem dla marketerów. Możesz wykorzystać wynik dopasowania by ulepszyć stopień dopasowania Twoich reklam i przez to podwyższyć konkurencyjność Twoich reklam w aukcji.

Jak kalkulowany jest wynik dopasowania reklam (Ad Relevance Score)?

Reklamy, które wyświetlane są więcej niż 500 razy dziennie zaczynają otrzymywać dzienny wynik dopasowania, który wyrażany jest wartością od 1 do 10. Wynik jest kalkulowany w oparciu o pozytywne i negatywne informacje zwrotne, które spodziewamy się otrzymać w odniesieniu do danej reklamy od wyznaczonej grupy odbiorców. Dane różnią się w zależności od celu reklamy, ale mogą zawierać:

  • Pozytywną informację zwrotną: im więcej przypadków obejrzenia filmu, przejść na stronę www, komentarzy, polubień, udostępnień itp. spodziewamy się, że otrzymasz, tym wyższy będzie wynik dopasowania.
  • Negatywna informacja zwrotna: im więcej przypadków ukrycia lub zgłoszenia reklamy, tym niższy będzie wynik dopasowania.

Wynik jest aktualizowany w miarę pojawiania się interakcji i przekazywane są informacje zwrotne na ten temat.

Reklamy z gwarantowaną dostarczalnością – tak jak te wykupione poprzez zasięg i częstotliwość – nie podlegają wpływowi wyniku dopasowania. Wynik dopasowania ma mniejszy wpływ na koszt i dostarczalność w kampaniach reklamowych skierowanych na budowanie świadomości marki (Local Awareness), ponieważ te reklamy są optymalizowane tak, by docierały do ludzi, a nie generowały konkretne akcje.

Jak wykorzystać wynik dopasowania reklam (Ad Relevance Score)?

Zrozumienie wyniku dopasowania pomoże Ci na kilka kluczowych sposobów:

Może obniżyć koszt docierania do klientów. Ujmując to prosto, im wyższy jest wynik dopasowania, tym mniejszy będzie koszt dostarczenia reklamy. Jest tak, ponieważ facebook`owy system dostarczania reklam jest zaprojektowany tak, by wyświetlać odpowiednie treści odpowiednim ludziom, a wysoki wynik dopasowania jest interpretowany przez system jako pozytywny sygnał.

Oczywiście wynik dopasowania nie jest jedynym czynnikiem rozważanym przez algorytm Facebook`a Stawka także ma znaczenie. Na przykład: jeśli dwie reklamy kierowane są do tej samej grupy odbiorców, nie ma gwarancji, że reklama z wzorowym wynikiem zgodności i niską stawką pobije reklamę z dobrym wynikiem zgodności i wyższą stawką innej reklamy. Ale ogólnie rzecz biorąc, wysoki wynik dopasowania pomoże Ci dostrzec bardziej skuteczną dostarczalność.

To narzędzie może Ci pomóc w testowaniu kreatywnych opcji reklam przed rozpoczęciem kampanii. Możesz testować różne kombinacje obrazów i kopiować je kierując do różnych grup odbiorców, a następnie sprawdzić, które kombinacje dają najwyższy wynik dopasowania.

Możesz też wykorzystać to funkcję, aby zoptymalizować kampaniie, które już trwają. Podczas gdy kampanie reklamowe trwają, możesz monitorować ich wynik dopasowania. Jeśli wynik zaczyna się obniżać, może to być wskazówką do odświeżenia ustawień grupy odbiorców.

Jak poprawić wynik dopasowania?

  1. Kieruj swoje reklamy w dookreślanej grupy odbiorców.Jeśli kierujesz reklamę do szerokiego grona odbiorców takich jak mężczyźni i kobiety w wieku 18-25 lat, którzy mieszkają w Polsce, jest prawdopodobieństwo, że Twoje reklamy nie będą dopasowane do każdej osoby. Staraj się zawężać grupę odbiorców poprzez dodanie lokalizacji, wieku, zainteresowań i zachowań i rozważ wykorzystanie sprecyzowanych odbiorców (custom audiences), by dotrzeć do swoich klientów i osób odwiedzających Twoją stronę, które mają potencjał do tego, by odpowiedzieć na informację o Twoim biznesie.
  2. Rozważ obraz zawarty w reklamie oraz wiadomość
    Pomyśl o tym, jak wiadomość i obraz w Twojej reklamie będą rezonować z Twoimi odbiorcami. Obraz/ Film są bardziej zauważalne niż tekst, więc skup się na ulepszeniu ich w pierwszej kolejności. Poza tym utrzymuj swój przekaz w prostej formie i korespondującej z tym, co promujesz.
  3. Odświeża swoją reklamę poprzez zmiany kreacji. Z upływem czasu odbiorcy, którzy wcześniej odpowiedzieli pozytywnie na Twoją reklamę, mogą poczuć się nią zmęczeni. Kiedy Twój wynik reklamy obniża się, może to być wskazówką do tego, by zmienić reklamę lub grupę jej odbiorców.
  4. Ucz się poprzez testowanie
    Spróbuj pokazać różne reklamy skierowane do tej samej grupy odbiorców lub też tę samą reklamę skierowaną do różnych grup odbiorców. Staraj się znaleźć powtarzające się schematy w dotychczas wygenerowanych reklamach. Mogą one dostarczyć wglądu w to, co działa – na przykład: które reklamy mają najwyższy wynik i co mają ze sobą wspólnego.
  5. Staraj się unikać obraźliwych i wprowadzających w błąd treści.
    Obraźliwe treści mogą ściągnąć uwagę odbiorców, ale na Facebooku to prowadzi do doświadczeń o niskiej jakości.

Funkcje dodatkowe:

Możliwość sortowania

  • wynik (score)
  • pozytywny feedback
  • negatywny feedback
  • status

Eksportowanie danych w wszystkich powszechnych formatach:fasttony 2

  • pdf
  • xml
  • csv
  • txt
  • png

Ta kolejna funkcjonalność w systemie do administrowanie reklamami na Facebook – Fasttony.es

Zarejestruj się i dołącz do profesjonalistów

www.FastTony.es

Część tekstu pochodzi z tłumaczenia informacji opublikowanej przez facebook.com:
https://www.facebook.com/business/news/relevance-score