Як зробити рекламу на Instagram?

У новому API 2.8, яке маємо від 05.10.2016, є багато змін, які стосуються відображення реклам. Це також відноситься до Instagram, який ці зміни отримав. Як місце демонстрацій реклам стає все більш привабливими для рекламодавців. У зв’язку з цим стає все більше і більше питань про те, як зробити рекламу на Instagram. Я вирішив це описати. Нижче на сторінці буде представлений крок за кроком, як зробити рекламу на Instangram, як для тих, у кого є акаунт на Instagram так і для тих, у кого його немає. Так, ви можете успішно проводити рекламні кампанії, не маючи аналог Fanpage з facebook на цьому сайті.

Давайте почнемо з початку для тих, у кого є акаунт на Instagram. Інтеграцію нашого рекламного акаунта з Instgram можна виконати з рівня Fanpage (не рекомендується) і через бізнес-менеджер (краще рішення). У цьому уроці я зупинюся на інтеграції з Бізнес-менеджерем.

Як створити менеджер компанії Facebook

Крок 1. Входимо на веб-сайт: business.facebook.com (якщо у вас є обліковий запис, перейдіть до кроку 6).

Jak utworzyć menedzera firmy facebook bizness manger
Мал.1. Як створити менеджера компанії на Facebook (англ. Business manager)

Крок 2. Виберіть ім’я нашого бізнес-акаунта. Важливо: це ім’я з’являється в багатьох місцях, тому швидкий Skreen з акаунта висланий замовнику може бути … дуже смішним.

Jak utworzyć menedzera firmy facebook bizness manger 2
Мал.2. Як створити менеджера компанії на Facebook (англ. Business manager)

Крок 3. Коли виберете ім’я без загрози, натисніть “Продовжити”

Jak utworzyć menedzera firmy facebook bizness manger 3
Мал. 3. Як створити менеджера компанії на Facebook (англ. Business manager)

Крок 4: Вводимо обліковий запис адміністратора акаунта і адресу електронної пошти, на яку будуть приходити важливі повідомлення щодо облікового запису (НЕ Fanpage). Така інформація включає в себе, серед іншого, статус платежу кредитною карткою, баланс і т.д.

Jak utworzyć menedzera firmy facebook bizness manger 4
Мал. 4. Як створити менеджера компанії на Facebook (англ. Business manager)
Крок 5. Успіх! Якщо ви бачите цю сторінку, це означає, що вам вдалося належним чином налаштувати обліковий запис в менеджері Фірми.
Jak utworzyć menedzera firmy facebook bizness manger 5

Мал. 5. Як створити менеджера компанії на Facebook (англ. Business manager)

Як зв’язати обліковий запис Instagram зі сторінкою і аккаунтом Facebook

Крок 6. Тепер ви повинні додати до цього інструменту, поєднаний Fanpage, рекламний акаунт і інших людей, з якими ви працюєте, а також ваш акаунт на Instagram. Для цього, у верхній частині з лівого боку натискаєте три горизонтальні смуги, а потім в заново розгорнутій панелі натискаєте кнопку “Ustawienia Menadżera firmy” (настройки менеджера компанії).

Jak powiazać konto na instagramie ze stroną 1
Мал. 6. Як зв’язати обліковий запис Instagram зі сторінкою і акаунтом Facebook

Крок 7. У розділі налаштувань з лівого боку є меню, де на сьомій позиції знаходиться “Акаунти на Instagram.” Ви натискаєте на кнопку, щоб зв’язати обліковий запис на Instagram з менеджером фірми.

Jak powiazać konto na instagramie ze stroną 2

Мал. 7. Як зв’язати обліковий запис Instagram зі сторінкою і акаунтом Facebook

Крок 8. У цьому розділі будуть показані всі облікові записи Instagram, якими ви керуєте. Для додавання нового облікового запису натисніть в середині “Ознайомтеся з правилами використання нового облікового запису на Instagram” (zgłoś prawa do nowego konta na Instagramie).

Jak powiazać konto na instagramie ze stroną 3
Мал. 8. Як зв’язати обліковий запис Instagram зі сторінкою і акаунтом Facebook

Крок 9. Для підключення, введіть логін і пароль для облікового запису на Instagram. Натисніть “Далі”.

Jak powiazać konto na instagramie ze stroną 4
Мал. 9. Як зв’язати обліковий запис Instagram зі сторінкою і аккаунтом Facebook

Крок 10. Тепер Facebook попросить вас призначити рекламні акаунти, якими можете створювати рекламу. На нашому skreen немає ніяких облікових записів, тому що цей акаунт підготовлений виключно для презентації. У вашому випадку, з’явиться список облікових записів, виберіть ті, які хочете підключити до менеджера. Натисніть “Далі”.

Jak powiazać konto na instagramie ze stroną 5
Мал. 10. Як зв’язати обліковий запис Instagram зі сторінкою і аккаунтом Facebook
Крок 11. Вийшло! Ви підключили рекламний обліковий запис з Instagram. Тепер можете зробити вашу рекламу на Instagram. В описі наступних кроків покажемо вам, як зробити це для реклами за допомогою інструменту FastTony.es.
Jak powiazać konto na instagramie ze stroną 6
Мал. 11. Як зв’язати обліковий запис Instagram зі сторінкою і аккаунтом Facebook

Як зробити рекламу на Instagram:

Крок 12. Для того, щоб почати увійдіть в систему FastTony.es. При першому вході, система запитує багато дозволів, дуже важливо, вжити всіх без змін. Додаток перевірений і безпечний, нічого не публікує без вашої згоди і прийняття. Вхід тільки через Facebook. Якщо входиш в систему вперше, автоматично при виборі основного Fanpage і рекламного акаунта, після введення контактної інформації, ви отримаєте тестовий 14-денний пакет, який включає в себе більшу частину функціональних можливостей системи.

Jak zrobic reklame na instagramie
Рис.12. Як зробити рекламу на Instagram

Крок 13. У правому верхньому куті є вікно Instagram, при наведенні курсору миші на нього і натискання, в цій області буде відображатися список доступних рекламних акаунтів. Виберіть відповідний для вашої кампанії.

Jak zrobic reklame na instagramie 2
Крок 14. Інструмент дозволяє підготувати пост, який можна рекламувати на Instagram, або одночасно на Instagram і Facebook. Варто також звернути увагу, що ви можете рекламувати пост з однією графікою на Facebook (прямокутною), а іншою на Instagram (наприклад, квадратною). Про те, як зробити такі інверсії зображень, описано тут: Реклама на Facebook і Instagram – Як налаштувати графіку в рекламних роликах (Reklama na Instagram & Facebook – Jak dopasowywać grafiki w reklamach.). Цей крок не описує, як зробити пост, припускаючи, що кожен може з цим впоратися. Меню вибираєте> Додати пост (eng. Add Post)> і вибираєте один зі списку. Не всі типи постів доступні на Instagram і FB намагаємося завжди цей список розширювати. Слід експериментувати і стежити за нашим блогом, на якому, звичайно, ми будемо описувати новини. На даний момент добре працюють і перетворюють стандартний пост і карусельний. При створенні поста важливо пам’ятати, якого ключа в даний час підтримує заклик до кнопок дії (eng. Call to Action – CTA) Instagram:
Apply Now – Надіслати додаток зараз
Book Now – Забронювати
Contact Us – Зв’яжіться з нами
Download – Завантажити
Learn More – Додаткова інформація
– Запропонувати час
Buy Now – Купити зараз
Sign In – Зареєструйся
Watch More – Подивитися більше
Якщо ви вже підготували свій пост, який хочете рекламувати, то переходьте до Реклами> Список посад (eng. Advertisement> Based on Post)
Jak zrobic reklame na instagramie 3
Мал. 14. Як зробити рекламу на Instagram

Крок 15. Зараз вам показує список створених постів на Fanpage (ті, які обрані у верхній панелі).

Jak zrobic reklame na instagramie 4
Рис.15. Як зробити рекламу на Instagram

Крок 16. Для кожного поста у вас є інформація про те, представником якого типу він є, які має витікаючі посилання. Найбільш важливою інформацією при створенні реклами в Instagram є параметр: Реклама на Instagram (eng. Instagram Ads: true). Параметр «true» означає, що цей пост допущений до реклами на платформі Instagram, параметр “no” навпаки. Причиною відмови, як правило, є зображення низької якості, не та кнопка призову до дії (eng. Call to Action), відсутність посилання на зовнішню сторінку (ні до Facebook ні до Instagram). З правого боку відображаються доступнімоделі розрахунків кампанії. Зазвичай це CPA (link cliks) – платимо тільки за перехід до зазначеного URL-адресою, CPC (engagement) – платимо за кожну взаємодію з постом (лайк, сердечко, репост, кліки та інші), CPM (eng. Cost per Mile) – вартість за кожні 1000 показів. В даному прикладі ми вибрали CPA (link cliks).

Jak zrobic reklame na instagramie 5
Мал. 16. Як зробити рекламу на Instagram

Крок 17. Ми прийшли до місця, в якому, вибираємо цільову групу рекламної кампанії. Група підбирається шляхом визначення штату, міста або адреси, статі, віку, інтересів, якими повинні бути охарактеризовані одержувачі. Досвідчені користувачі можуть використовувати таргетинг Advanced. Про переваги цього рішення можна прочитати тут: targetowanie reklam na Facebooku. Для навчальних цілей ми вибрали країну «Польща» та інтерес “Маркетинг”. У верхній правій частині маємо Audience size: 2.900.000 (IG: 690.000). Перше значення показує, скільки людей в цільовій групі на платформі Facebook, а друге на платформі Instagram. Нижче наведені три додаткові атрибути, які описують пост і цільову групу на Instagram.

  • Creative IG Ready:
  • Objective Supported: визначає, чи доступна мета кампанії. У цьому випадку все в порядку, тому що мета кампанії полягає в тому, щоб відвідали пост, який має посилання на зовнішній домен
  • Overall Suitability: визначається у вигляді зірок, описує, наскільки велика група цих інтересів на Instagram. Чим більше тим краще.

У цьому місці вибираємо цільову групу кампанії. Крім того, можемо замінити зображення на інше, яке буде показано тільки на Instagram. Про це я вже писав вище. Після додавання цільової групи, перейдіть вниз до розділу “Реклама” (eng. Advertisement).

Jak zrobic reklame na instagramie 6
Мал. 17. Як зробити рекламу на Instagram

Крок 18. У цьому розділі ми доповнюємо основні елементи кампанії, такі як: назва кампанії, назва цільової групи, ставка за акцію (в цьому випадку, клік), щоденний бюджет, і багато іншого. Нижче наводиться добірка платформ, на яких буде демонструватися реклама. І тут є суттєва зміна, тому що тепер (з 5.10.21016) у нас є три платформи: Facebook, Instagram, Audience Network. Реклама одного і того ж поста може бути створена одночасно на Facebook і Instagram або будь-якому з www окремо. На скріншоті з екрану нижче є налаштування для кампанії спрямованої виключно для користувачів Instagram.

Jak zrobić reklamę na instagramie 7
Малюнок 18. Як зробити рекламу на Instagram

Друге рішення, що дозволяє розміщення реклами в Instagram без акаунта на цій платформі

Якщо у вас немає або ви свідомо, відмовляєтеся від ведення каналу зв’язку з клієнтами на платформі Instagram, це зовсім не означає, що ви не можете дістатися до них з рекламою. Звичайно можете. Для цього вистачить і звичного вже Fanpage на Facebook. В цьому випадку вам не потрібно інтегрувати свого менеджера фірми з Instagram (кроки з 6 по 11) тільки один раз перейти до кроку 14, і після попередньої підготовки поста підібрати цільову групу. Всі інші кроки однакові. Недоліком є відсутність можливості будови суспільства навколо “fanpage” на Instagram. Другим недоліком є проблема у відповідях на запитання та коментарі, які можуть з’явитися під рекламою. Може будете цікавитеся, який аватар буде відображатися при рекламі? Не турбуйтесь про це. Facebook це передбачав, і аватар в пості на Instagram буде копією вашого аватара з Fanpage.

Я сподіваюся, що цей матеріал був корисним. Якщо ви хотіли б поділитися зі мною своїми думками, запрошую вас зв’язатися зі мною на Facebook.

Daniel Kedzierski CEO FastTony.es
Daniel Kedzierski CEO FastTony.es